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글로벌 IT 기업들이 AI 기술 경쟁력을 소비자 경험과 스포츠 마케팅에 결합하는 전략을 강화하고 있다. 특히 2026 FIFA 월드컵을 앞두고 AI 기반 팬 경험과 디지털 콘텐츠 경쟁이 본격화되면서 글로벌 브랜드들의 스포츠 연계 캠페인도 확대되는 모습이다. 

레노버(Lenovo)는 데이비드 베컴(David Beckham)과 함께하는 글로벌 캠페인 ‘맥시멈 데이비드(Maximum David)’를 공개했다고 밝혔다. 이번 캠페인은 AI 기반 기술이 스포츠와 비즈니스, 창작 활동 전반에서 어떻게 생산성과 연결 경험을 확장하는지를 보여주는 데 초점을 맞췄다. 

레노버는 이번 캠페인을 통해 디바이스와 솔루션, 서비스를 포함한 자사 AI 포트폴리오를 소개한다. 특히 스포츠와 비즈니스, 여행, 콘텐츠 제작 등 다양한 환경에서 AI 기술이 사용자 경험을 어떻게 변화시키는지 강조할 계획이다. 

데이비드 베컴은 축구 선수 활동을 넘어 인터 마이애미 CF 공동 구단주이자 기업가, 글로벌 문화 아이콘으로 활동하고 있다. 레노버는 베컴의 글로벌 영향력과 혁신 이미지를 활용해 AI 기반 브랜드 메시지를 보다 폭넓게 전달한다는 전략이다. 

이번 캠페인은 2026 FIFA 월드컵 개막을 앞두고 공개됐다. 레노버는 2026 FIFA 월드컵과 FIFA 여자 월드컵 2027의 공식 기술 파트너로 참여하고 있으며, 경기 운영과 팬 경험, 경기력 분석 등을 위한 AI 기반 기술 확대에도 나서고 있다. 

업계에서는 최근 글로벌 스포츠 이벤트가 AI 기술 경쟁력을 보여주는 핵심 무대로 변화하고 있는 것으로 보고 있다. 실시간 데이터 분석과 몰입형 팬 경험, 디지털 콘텐츠 제작, 경기 운영 자동화 등이 새로운 경쟁 요소로 부상하면서 IT 기업들의 스포츠 마케팅 전략도 AI 중심으로 빠르게 재편되는 분위기다. 

레노버는 이번 캠페인을 영상과 디지털, 소셜, 오프라인 체험 이벤트 등 다양한 채널을 통해 글로벌 시장에서 전개할 예정이다. 또한 월드컵 현장에서는 AI 기반 팬 체험 프로그램도 운영해 브랜드 경험 확대에 나설 계획이다. 

레노버는 이번 캠페인을 통해 ‘모두를 위한 더 스마트한 기술(Smarter technology for all)’이라는 기업 비전을 강조하고, AI 기술이 개인의 일상부터 글로벌 스포츠 이벤트까지 다양한 영역에서 새로운 경험을 제공할 수 있다는 점을 전달한다는 방침이다.